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Fra le pratiche di webmarketing una delle più usate e controverse è sicuramente la pubblicità on-line sui motori di ricerca, la migliore e più completa di strumenti è Google AdWords.

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- Pro

1. AdWords permette di eseguire delle campagne marketing per qualsiasi prodotto e servizio.
2. AdWords permette la completa modifica ti tutti i parametri in gioco nella campagna (modalità di esposizione dell’annuncio, temporizzazione dell’annuncio, e sopratutto costo CPC dell’annuncio calibrato sia automaticamente, che manualmente).
3. AdWords suggerisce i termini di ricerca con maggior probabilità di conversione, e stila una statistica delle visualizzazioni che il termine può creare.
4. AdWords permette di gestire anche campagne multiple per lo stesso prodotto o per prodotti/servizi diversi

- Contro

1. AdWords non è adatto ai neofiti e comporta un certo grado di conoscenza delle tecniche di webmarketing.
2. AdWords per essere efficace ha bisogno del supporto di landing page adatte e contestuali al contenuto dell’annuncio per effettuare la conversione.
3. AdWords può essere molto costoso ed inefficace se non si prende in considerazione tutto il processo di marketing (Annuncio–>LandingPage–>Conversione).

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